أعلن على مركز المملكة

يرتفع مركز المملكة نحو ثلاثمئة متر فوق حي العليا، ويُعرف أيضاً ببرج الرياض الأيقوني وسابقاً ببرج المملكة، وهو من أكثر المباني تعرّفاً في المملكة العربية السعودية. يقع البرج بين طريق الملك فهد وشارع العليا ويضم مكاتب تجارية وتجزئة وفندق فور سيزونز. تحمل واجهتاه الشمالية والجنوبية نظام LED إعلامي متعدد الوسائط يوفّر نحو خمسة عشر ألفاً وأربعمئة واثنين وستين متراً مربّعاً لكل وجه، وهُندس بحيث يمكن عرض الإعلانات اليومية وعروض الإضاءة الخاصة دون تعديل دائم للغلاف الزجاجي الأصلي. عند حجز الموقع، يملك العمل الإبداعي مئة بالمئة من حصّة الصوت على الواجهة المحجوزة خلال نافذة التشغيل، فلا تُخفَّف الحملة ضمن حلقة مشتركة.

يعمل مركز المملكة — برج الرياض الأيقوني — كعمارة ووسيلة إعلام معاً. يلتقي سائقو طريق الملك فهد وشارع العليا بالواجهة على مستوى النظر في ساعات ذروة التنقّل، بينما يقرأ السكان والزوّار في العليا والورود والأحياء المجاورة العمل الإبداعي نفسه كبيان في أفق المدينة. القوس الإهليلجي المقلوب عند التاج يجعل الصورة الظلّية لا تُخطئ، فترتبط العلامة بمعلَم يستخدمه الناس أصلاً كخريطة ذهنية للرياض.

يمكن التخطيط للواجهتَين الشمالية والجنوبية بشكل مستقل أو كاستحواذ مزدوج. يناسب الاتجاه العمودي أنظمة العلامة الطويلة وصور المنتجات الرئيسية والتركيبات ثنائية اللغة التي تحتاج قراءة واضحة من مسافة. يُعدّ العمل الفني عادةً وفق لوحة بكسل مخصّصة للبرج، مع السماح بحركة خفيفة وعدم تشجيع الفيديو السريع كامل الإنتاج حفاظاً على طابع المعلَم.

تميل الفئات المناسبة إلى الشريحة المميّزة: الفخامة والأزياء، والسيارات، وتقنية المستهلك، والبنوك والخدمات المالية، والاتصالات، والضيافة، واللحظات الوطنية أو الثقافية. ويستضيف السطح نفسه فعاليات اليوم الوطني ورأس السنة وعروض الإطلاق العالمية، ما يمنح الحملات التجارية مجاورة ثقافية حين يتوافق التوقيت مع التقويم.

لخطة تنفيذية أو مرموقة في الرياض، يتناسق مركز المملكة طبيعياً مع لوحات طريق الملك فهد ومواقع أخرى على ممر العليا. يساعد الاستفسار المبكر على تأمين المخزون حول العطلات وإطلاقات المنتجات الكبرى، حين يبلغ الطلب على استحواذ الواجهة الكاملة ذروته.