أعلن على برج طريق الملك

يقف برج طريق الملك على طريق الملك عبدالعزيز، أحد أكثر الشوارع الرئيسية ازدحاماً في جدّة، وأحد الروابط الأساسية بين الأحياء الشمالية والجنوبية في المدينة. يرتفع البرج أربعة وثلاثين طابقاً، وقد جرت هندسة واجهته على شكل شاشة LED متواصلة نفّذتها الشركة الفرنسية Citiled المتخصّصة في الواجهات الإعلامية. تغطّي الشاشة نحو عشرة آلاف متر مربّع، ما يضعها في صدارة سوق الشرق الأوسط، وضمن أكثر تكاملات الوسائط المعمارية طموحاً في العالم. لا تعمل الشاشة كلوحة إعلانية مثبّتة على مبنى، بل هي الهويّة البصرية للمبنى نفسه، ومحتواها يُغيّر شكل خط أفق جدّة كل مساء.

من الصعب المبالغة في وصف الحجم. تبدو الشاشة من الأرض وكأنها تشغل جزءاً كاملاً من خط الأفق. ومن الجو، سواء عند الاقتراب من مطار الملك عبدالعزيز الدولي أو على طول مسار طائرات مروحية خاصة فوق الكورنيش، تُعدّ أحد أول المعالم القابلة للتمييز في المدينة. وحتى من البحر الأحمر، يستطيع ركّاب السفن السياحية وضيوف اليخوت تمييز البرج خلال ساعات المساء. هذا الوضوح الثلاثي عبر الأرض والجو والبحر أحد أسباب اختيار الموقع من قِبل علامات السيارات الفاخرة ومنظّمي الفعاليات الوطنية والمجموعات المصرفية ومشغّلي الاتصالات وهيئات السياحة الثقافية.

يمتلك البرج واجهتَين نشطتَين للعرض، ما يُتيح للمُعلنين الوصول إلى الحركة القادمة من الاتجاهَين على الممر. يمكن تشغيل الحملات كاستحواذ متواصل على الواجهة كاملة، أو تقسيمها بحيث تواجه رسائل مختلفة تدفّقات مختلفة من الحركة. هذه المرونة تخدم السرد المتسلسل ونوافذ العروض الترويجية واختبار نُسخ إبداعية على نطاق واسع. ولأن الشاشة معمارية وليست مكوّنة من وحدات، تتصرّف كامل المساحة كلوحة واحدة، فلا تنقطع الصور عند الحواف ويعمل الفيديو دون انقطاع.

بات البرج معلَماً وطنياً في المملكة العربية السعودية منذ تشغيله، وهو اليوم في قلب الاحتفالات الوطنية الكبرى والفعاليات الرياضية ولحظات هويّة رؤية 2030. بالنسبة للمُعلنين، تحمل هذه الشراكة قيمة تتجاوز مدة الحملة نفسها. الحملة التي تُعرض على برج طريق الملك تقف على السطح نفسه الذي يستقبل المنتخب السعودي ويحتفي باليوم الوطني، ما يضع العلامة في مقام مميّز ويمنحها مستوى من الصلة الثقافية لا تستطيع لوحة إعلانية اعتيادية تحقيقه.

المواصفات الفنية للملفات على هذه الواجهة مخصّصة، مع مخرجات واضحة حتى يصل شريك الإنتاج بخطة جاهزة. يمكن كذلك دمج هذا الموقع مع مواقع على شاشة التاج وعلى امتداد كورنيش جدّة لبناء خطة كاملة على الساحل الغربي للحملات الإطلاقية واللحظات الثقافية. يساعد الاستفسار المبكر على تأمين المتاح، خصوصاً حول الإجازات الوطنية والفعاليات الرياضية الدولية حين يصل الطلب على البرج ذروته.