أعلن على المكعّب ثلاثي الأبعاد

بموقعه بين بوليفارد وورلد وبوليفارد سيتي، أصبح المكعّب ثلاثي الأبعاد من أكثر واجهات الإعلان تصويراً في الرياض. تعتمد واجهته العمودية الوحيدة على تقنية Anamorphic لخلق وهم بحركة الأجسام والشخصيات والمنتجات في الفضاء الحقيقي أمام الجمهور مباشرةً. يصوّر المارّة هذا التأثير عبر هواتفهم وينشرونه في شبكاتهم، فتحصل الحملة على حياة ثانية على منصّات التواصل خلال دقائق من انطلاقها. إنه أحد المواقع النادرة التي يتحوّل فيها الإعلان إلى محتوى بذاته.

يناسب الموقع الحملات التي تحتاج إلى أن تُشاهَد مرّتَين. تحدث المشاهدة الأولى على أرض الواقع حين يتنقّل الزوّار بين وجهتَي بوليفارد خلال المساء. أما المشاهدة الثانية فتحدث على منصّات التواصل حين ينشر الجمهور نفسه اللحظة ويعيد نشرها. هذه الحياة المزدوجة أحد أسباب تفضيل العلامات الإطلاقية للمكعّب ثلاثي الأبعاد، من تقنيات المستهلك والألعاب إلى السيارات والأزياء، ولذلك نوصي به عندما تكون الحاجة إلى الوصول المكتسَب موازيةً لأهمّية مرّات الظهور المدفوعة.

المحتوى الإبداعي بتقنية Anamorphic صناعة متخصّصة. يتطلّب بناء الرسوم المتحرّكة وفق زاوية كاميرا محدّدة، بحيث لا يظهر التأثير على نحوه الحقيقي إلا عند تصوير الشاشة من الزاوية المقصودة. يعمل شركاء الإنتاج المتخصّصون وفق هذه القيود، والنتيجة عمل إبداعي يبدو نظيفاً على الشاشة المادّية وعلى إطار الهاتف الذي سينقله إلى مدى أوسع. يمكن للفرق الجديدة على أعمال Anamorphic الاستعانة بأستوديوهات نفّذت أعمالاً مماثلة لعلامات إقليمية وعالمية.

لأن المكعّب يقف عند التقاطع بين أكثر وجهتَي بوليفارد استقطاباً للزوّار، تستفيد الحملة من تدفّق متواصل من مرّات الظهور طوال ساعات العمل مساءً. يُظهر أداءه الأفضل حين يُجدوَل ضمن مواقع أخرى ضمن بوليفارد، بحيث يلتقي الزائر الذي شاهد المكعّب بنفس الحملة داخل الشاشات الداخلية للوجهتَين. هذا التعرّض المتعدّد الطبقات هو ما يجعل الخطة الإعلامية تُراكم قيمتها.

بالنسبة للمُعلنين الذين يقيسون أثرهم بالوصول المكتسَب وحصّة الصوت والصلة الثقافية، يُعدّ المكعّب ثلاثي الأبعاد أحد أقوى المواقع المفردة المتاحة في المملكة العربية السعودية. يمكن صياغة الفكرة الإبداعية، والمواصفات الفنية للملفات، وخطة التصوير للمحتوى المكتسَب على التواصل، وخطة الوسائط الأوسع، حتى تكون اللحظة على المكعّب مدعومة بجدول متكامل ولا تبقى كحملة معزولة.